成为新的形象担当，带来巨大商业价值，英王室授权凯特王妃可以“带货”
转自：环球时报
“王室授权王妃‘带货’！”近日，英国王室重病初愈的凯特王妃获得一项特别使命，她将亲自挑选“王室合作商”，这一最新动向令本国民众和多个时尚品牌兴奋不已。英媒强调，王室对她寄予的厚望打破了数十年的传统，就连曾经的戴安娜王妃也未获此殊荣。
据英国《每日邮报》25日报道，凯特王妃宣布患乳腺癌后，一度淡出公众视线。上月中旬，她在患病后首次公开释放病情好转的积极信号、称今后将致力于“恢复健康”。没想到，凯特刚刚“回归”就迎来高光时刻，她被获准执掌王室“金印”，今后可根据其个人偏好为商家授予“王室认证书”。在英国民众的印象中，这似乎一直是已故英国女王伊丽莎白二世的“专利”。在凯特之前，上一位有权签发王室认证的威尔士王妃还是距今已有100多年的英国国王乔治五世的妻子玛丽王后。在《每日邮报》等媒体看来，这一最新动向标志着凯特在英王室的地位再上一个新台阶，俨然已是英国现代君主制的“形象担当”。
据英王室官方网站介绍，王室成员为合作商家签发王室认证需要得到英国君主本人的应允，这一惯例可追溯到15世纪。通常情况下，王室认证书会签发给长期为王室提供商品或服务的商家，认证有效期最多为5年。美国《魅力》杂志称，获得这一荣誉的企业可以在展示产品时加入王室徽章，并注明这项认证的签发者、公司信息以及经营范围等等。有媒体调侃称，这项认证在商业领域几乎就是“行业翘楚”的代名词。当然，被授予者也不得进行过度宣传，比如明示或暗示该公司是英王室的“独家供应商”等。据了解，英王室签发的认证并不要求被授予方必须为英国本土企业或办公地点位于英国。截至目前，全球拥有“王室认证”的商业机构（或个体）约有800家，大到跨国公司、小到手工艺人，他们的业务范围更是涵盖多个领域，包括但不限于餐饮、农业、IT服务等。
《每日邮报》称，凯特王妃的这一最新动向令一众时尚品牌兴奋不已。凯特王妃自2011年嫁入王室以来就是英国的“顶流”，具备惊人的商业价值。她的日常穿搭、饰品均能为对应的商家带来高额收益，这种影响力被媒体称为“凯特效应”。英国《卫报》报道称，预计“凯特效应”每年给时装行业带来10亿英镑的价值。近日，舆论已经开始猜测有哪些幸运者能够成为“王妃优选”。目前媒体尚不清楚凯特的个人意愿，但《泰晤士报》透露，她所选择的品牌要彰显出“英国的技艺与优势行业”。
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