转自：新消费日报

文/ 阳明 李佳怡

责编 / 高梦阳

编辑 / 梁又匀

退休后，盒马创始人侯毅一直在寻找新的创业赛道。

2月22日，侯毅的新创业项目——宠物食品新零售品牌派特鲜生（Pet&Fresh），在上海长宁区海粟文化广场开出首家门店，吸引不少养宠人士前来参观、选购。

新消费日报记者在门店走访时获悉，开业首日生意火爆。此外，现场也有消费者向记者表示，店内部分商品存在标识不明的情况，希望品牌能够进一步改进。

侯毅布局宠物经济

以“天天低价、件件爆品”为长期竞争策略

日前，新消费日报记者走访派特鲜生上海长宁店，门店占地面积约200平方米。可以看到店内包括生鲜、零食、主食粮、宠物药品、宠物清洁等宠物相关用品。

店内挤满带着自家宠物前来“探店”的养宠人士，据创始人侯毅透露，派特鲜生将以“天天低价、件件爆品”为长期主要竞争策略，策略类似特卖零售行业的“好特卖、嗨特购”。记者在店内同样注意到，自有品牌的冻干小零食单价最低仅需0.9元。

门店店员也向新消费日报记者表示，开业首日客流量高得出乎意料，“我们还没有详细统计，今天顾客特别多。”

记者还注意到，店内零食区按照狗狗专用、猫咪专用划分成两个部分。据店员介绍，橙色包装袋的零食为猫咪可食，绿色包装则是狗狗零食。

不过，新消费日报记者发现目前不少商品存在标识不明的情况。如狗狗零食站处排放着猫咪零食，部分商品的包装及价格标签处同样未标明是猫食品或是狗食品，现场也有看到部分消费者需要通过淘宝等软件，对商品进行识图，方能确定该商品是否适合自家宠物食用。

此外，入门处冰柜内排列着的精美小蛋糕，其外包装上同样因标识不明引起消费者疑惑。“蛋糕包装上没有写清楚是宠物蛋糕还是人可以吃的蛋糕，买回家放冰箱可能会和我平常吃的东西搞混，希望店家能在上面标清楚一点。”消费者陈女士向新消费日报记者表示。

深耕上海市场

侯毅想在宠物赛道“造一个盒马”

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，数量突破1.2亿只。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，同比增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，同比增长10.7%。

规模不断增长的宠物市场，引得不少品牌和创业者纷纷入场，加码布局宠物用品赛道。据公开信息，派特鲜生为侯毅2024年3月从盒马退休后的第二次创业。此前，其第一次创业为2024年7月在上海开出的海鲜餐厅“金宵一刻”，据该餐厅微信小程序显示，截至目前，已在上海开出3家门店。

相关信息显示，派特鲜生成立于2024年11月15日，成立当月便获得宠物用品制造商“耐威克”的创始人黄华隆的投资。目前，侯毅持有公司股权51%，为公司实控人，黄华隆为第二大股东，持股比例为49%。

派特鲜生官方资料显示，售卖商品品类包括宠物现制鲜食、冷藏鲜食和创新糕点，以及超300款的量贩零食和一线宠物品牌商品。

据店员向新消费日报记者介绍，目前派特鲜生能够辐射3公里范围内的即时零售消费需求，消费者可以通过美团及派特鲜生微信小程序下单选购商品。

值得注意的是，侯毅此次将在盒马经营过程中大获成功的自有品牌策略，沿袭至派特鲜生的运营中。侯毅透露，派特鲜生为折扣化新零售，当前自有品牌（PB）占比超过50%，同时将通过门店低成本、高效率的经营方式，赢得价格竞争优势。

侯毅表示，派特鲜生在2025年将深耕上海市场，未来计划开出100家门店，完成上海主要城区的覆盖。

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