2月24日晚7点，中国证券报记者来到老铺黄金上海豫园店，店内人头攒动，店门口排着长队。“已经叫到200多号了，目前不再继续发号了，尽量今晚12点前服务好已经取到号的顾客。”店门口的一位保安告诉记者。此前老铺黄金上海豫园店、北京SKP店等发布公告称，老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价。

新年伊始，老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”“外地人赶至上海买老铺黄金”等词条在社交平台持续引发热议。业内人士表示，近年来，黄金珠宝企业及时调整生产经营策略，推动产品创新，古法、国潮等概念金饰兴起，颇受消费者青睐。

店内人头攒动 店外排起长龙

记者观察到，晚上7点半左右，仍有不少消费者排队等候进店。“我上午就来取号了，拿到的是331号，目前还没有等到，非常着急，不知道今天能不能排到。”一位正在等候的顾客告诉记者。

“我刚逛完，买到了经典款的项链很开心。”一位刚出店的年轻女士告诉记者，“我是180多号，感觉素金这会基本没货了，点钻系列的金饰还有货。”

记者还看到店铺门口设有“店内部分货品已售空，请谅解”“2月20日—2月24日购买饰品类产品，每位顾客每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件”等标识。“希望调价前能买到想要的金饰。”一位排在靠后位置的女士向记者表示。

老铺黄金上海豫园店、北京SKP店等日前发布公告称，老铺黄金将于2025年2月25日进行产品调价，具体调价详情以线上线下门店实际标价为准。

老铺黄金预计2024年净利润

同比增长236%—260%

据老铺黄金官网介绍，老铺黄金创立于2009年，是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，是中国《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》团体标准起草单位。

近期，多家老铺黄金店铺开业。据“老铺黄金”微信公众号消息，2024年12月24日，老铺黄金武汉世贸广场店启幕。2024年12月14日，老铺黄金香港海港城店、深圳万象天地店启幕。

资本市场方面，2024年6月28日，老铺黄金在香港联合交易所主板挂牌上市。截至2025年2月24日收盘，老铺黄金报531.50港元/股，今年以来累计涨幅约120.36%。

根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告，集团预计2024年净利润14亿元—15亿元，同比增长236%—260%。

关于报告期间净利润增加的主要原因，老铺黄金称，第一，集团品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；第二，集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；第三，对比2023年，新增门店7家，优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。

业内人士表示，黄金珠宝企业及时调整生产经营策略，推动产品创新，古法、国潮等概念金饰兴起，颇受消费者青睐。

对于中国黄金市场，世界黄金协会判断，未来金饰产品结构趋势与前几个季度类似：一是随着金价飙升，在各金饰品类中，轻量化产品依旧备受青睐；二是黄金与宝石等材料相结合的产品继续吸引着年轻消费者；三是零售商不断追求利润的提升，促使高溢价产品份额持续扩大。