消费参考+丨B站,盈利可持续吗?
创始人
2025-02-24 22:01:06
0

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道 

B站终于盈利了,但这种盈利的可持续性,或许还是存在一定压力。

大家好,我是小贺,欢迎大家收看《消费参考》的财报季特辑。在这个系列里,我们会和大家一起拆解各家年报。

回到B站,这家公司终于盈利了。

财报显示,在2024年第四季度,B站营收77.34亿元,同比增长22%;净利润为8893.4万元,去年同期净亏损12.97亿元。这是B站自披露业绩以来首次季度性盈利。

对此,B站董事长兼CEO陈睿就评价说,提前完成了里程碑目标。他的兴奋溢于言表。

背后,主要是高毛利的广告与游戏业务推动。

在第四季度,B站广告收入为23.89亿元,同比增长24%,营收占比接近30%。具体来看,游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车已成为B站广告收入贡献前五的行业。

陈睿就表示,家电产品的国家补贴,让这一领域广告在四季度贡献了最大增量。

事实上,本次“以旧换新”大规模补贴政策力度超前,中央支持力度明显加大。比如,补贴标准提高至15至20%,补贴品类为8大类,各地可根据具体情况增加补贴品类。补贴额提高至2000元/件,且每位消费者每类产品均可补贴一件,资金来源为总体9:1 ,原则实行央地共担。

产业在线数据显示,随着补贴落地,销售迅猛增长。2024年9至10月,我国电视与冰箱产品销量同比增长幅度达到34.8%和35.1%。

而B站能够吃到这波红利,与垂类流量池有关。

小破站平均用户年龄已经达到25岁,这是置业高峰期。

这群人也很喜欢探索外部世界。2024年全年,B站游戏、知识、科技等品类视频,播放量同比增速超过20%。消费类内容日均观看人数超过4000万,其中汽车品类播放量同比增长近40%,运动健身品类同比增长超过30%。

简言之,B站用户大概率经济状况不错,具有巨大营销价值。

作为对比,爱奇艺就没有吃到这波红利。2024年四季度,爱奇艺广告收入为14.3亿元,同比下滑13%。同年上半年,芒果超媒广告营收17.21亿元,同比下滑3.9%。

由此,有购买需求的B站用户遇到大量补贴,结果是销售爆棚。B站作为营销渠道赚翻了。

但也要看到,这种增长还是具有一定隐患。

比如,B站已经进入流量瓶颈期,日活、月活均在环比下滑。

2024年四季度,B站日均活跃用户为1.03亿,环比下滑400万;四季度月活为3.40亿,环比下滑800万。

流量天花板会直接限制B站的变现空间。

再比如,“以旧换新”存在透支未来消费需求可能性。

国家统计局数据显示,2011年底“以旧换新”结束,2012年全国家电销售增速明显下行。以限额以上家电零售增速为例,在2011年达到21.6%,2012年就已陡然降至7.2%。

此外,长视频本身变现效率还是相对短视频更低。

一家正在迅速扩张的新消费品牌高管就告诉我,依旧不打算投B站、爱奇艺之类的平台,因为变现还是不够,且他们营销总盘子并没有随着规模扩张而扩大。

QuestMobile数据显示,在2024年上半年,知名广告业大客户乳制品行业对长视频投放比例从2023年的24.5%降至17.1%; 对短视频投放比例从2023年的19.8%增长37.2%。

所以,B站高毛利广告增长存在着压力,这也制约了盈利可持续性。

当然,B站还有游戏等高利率业务,且运营成本还在进一步压缩。这都在为可持续盈利保驾护航。

总体来看,B站终于盈利了,虽然离浩瀚生态越来越远,但正在一步步成长为小而美的流量闭环。

这也是件好事。

相关内容

热门资讯

马斯克向美国联邦雇员再发警告:...   埃隆·马斯克威胁将那些到本周仍未返回办公室工作的联邦雇员停职,此举是这位被特朗普任命负责削减政府...
俄外长:只有协议令俄满意才会停... 转自:新华网  新华社安卡拉/莫斯科2月24日电(记者熊思浩 江宥林)俄罗斯外长拉夫罗夫24日在土耳...
一只鸡和一只斑鸠是什么成语? 一只鸡和一只斑鸠是什么成语?鹤立鸡群 [hè lì jī qún] 基本释义象鹤站在鸡群中一样.比喻...
特朗普关税威胁之后,苹果刚刚宣... 苹果公司2月24日宣布计划在未来四年内在美国投资超过5000亿美元(约合人民币3.6万亿元)。作为美...
有啥幽默好笑的段子让女方一看就... 有啥幽默好笑的段子让女方一看就笑今天和老婆互换身份,我做妈妈她当爸爸。宝贝儿子傍晚补习班回来进门就叫...
FC吞天食地三国志1中“说喜马... FC吞天食地三国志1中“说喜马拉雅十次”。这是游戏中设置的一个愚人游戏```跟他对话后等待```他会...
怎样说服老师换寝室? 怎样说服老师换寝室?今年高一,班主任同意换寝室但是等开学以后班主任又后悔了怎么再次劝说老师换寝室.....
握手和言和是什么成语? 握手和言和是什么成语?重归于好,破镜重圆,和好如初破镜重圆:比喻夫妻失散或离婚后重新团聚。和好如初:...
人,何苦为难自己? 人,何苦为难自己?现在每个人的压力太大,自己都承受不了,好好爱自己,不是为难是为自己一生铺路那是心苦...
蜀山派和琼华派哪个实力强些? 蜀山派和琼华派哪个实力强些?仁者见仁,说说各自的看法与理由!必然是蜀山,人家徐长卿都成仙了!应该是蜀...
黑洞是否是另一个世界的传送门 黑洞是否是另一个世界的传送门有一些黑洞内有奇点,它是宇宙大爆炸的起点,是通往次元空间的通道,有些黑洞...
”打开抽屉一看,什么都没有“ ... ”打开抽屉一看,什么都没有“ 帮忙翻译一下可以吗,翻译日文,我是刚才问你问题的那个人打开抽屉一看,什...
油性头发适合什么发膜 油性头发适合什么发膜  这种情况不适合使用发膜。  头皮与脸部皮肤是紧紧相连的。油性皮肤的人,一般头...
窗前的米兰花开了 作文 窗前的米兰花开了 作文重点写养花的过程,如何浇灌,如何照料 其间写花儿的变化,用上比喻来细致描写
神魔遮天什么职业好?谁的技能好... 神魔遮天什么职业好?谁的技能好?尚武啊!现在刷副本打架尚武很厉害,就是升级难点,但是级高了很厉害的
真三国无双4武器上有个亮点是什... 真三国无双4武器上有个亮点是什么意思跟没有亮点的有什么区别 我用了那么久感觉没区别有亮点在无双没满的...
北京在哪里可以看樱花啊? 北京在哪里可以看樱花啊?北京在哪里可以看樱花啊?帮忙留下地点和樱花开放的时间 谢谢玉渊潭的樱花现在开...
中国海军实弹演习,新西兰总理表... 据路透社报道,新西兰政府22日表示,中国海军编队当天在该国附近的公海海域再次举行实弹演习。另据新西兰...
深夜,美股大跳水!中概股全线重... 2月24日,美股全线高开,随后集体跳水。截至发稿,纳指和标普500均飘绿。中概股大跌。截至发稿,纳斯...
沪深A股医药制造行业上市寒潮仍... (来源:叩叩财经)导读:在济人药业此次A股IPO的终止之前,其已经是目前沪深两市主板在审的最后一家医...