每经记者 叶晓丹    每经编辑 董兴生    

美国新一届政府上台以来重挥“关税大棒”，例如，美国近日单方面宣布对来自中国的所有商品额外加征10%的关税等。越南政府近日也宣布，自2025年2月18日起，将停止对通过快递进口的小额商品免征增值税的政策。

全球范围内，贸易保护主义持续升温，跨境电商行业不得不面对关税成本不断走高的挑战。

企业该如何应对？

降本和提价，成为不少企业可以选择的两条路径。

生产成本可以通过提高生产率的方式来实现，但空间肯定是有限的。绕道第三国和产能出海，是一种降低关税成本的办法，但还是有被针对性加税的风险。

最有利的情况，当然是提高终端零售价。有没有能力提价，能提多少价，取决于企业产品有没有差异化和竞争力，取决于消费者的认可度，这些都是品牌价值的体现。

我们研究中国跨境电商品牌、倡导品牌出海，意义也在于此。

众所周知，价格永远是最有力的竞争武器之一，在同等质量下能做到最低成本也是很重要的能力，是中国产业链的优势，需要保持。同时，不可否认的是，价格战容易陷入恶性“内卷”，甚至杀敌八百自损一千，对行业健康发展产生极大危害。

客观来看，大部分企业都有一个品牌梦，但道阻且长，甚至令人望而却步。不过，总有人会选择难而正确的路，成长为榜样。他们是谁？

最新一期的《中国跨境电商品牌影响力百强榜（2024年四季度）》出炉，让我们看看新一季哪些跨境电商品牌影响力上榜TOP100。