李黑子，前两年还是个摆摊修自行车的穷光蛋，就因为曾经爱过的女人绝情而去，李黑子发誓要做有钱人。靠开时装店发家的黑子从此不再相信爱情，但自从邂逅了大学生蓝馨，黑子冷漠的内心深处开始有了一点点的温暖。正好店里缺人，蓝馨学的又是市场营销，人还长得青春漂亮，如果穿上店里的时装，相当于免费找了一个揽客的模特。
一天早起开门营业，赶上工商突击检查，店里架子上的一批假冒时装头天晚上就处理完毕。如果此时蓝馨不走进店里，一切将万事大吉。为引开工商人员的视线，黑子将刚进店门的蓝馨骗出店外，当着工商执法人员的面，强行吻起了自己的“女朋友”。突如其来的变故，让蓝馨觉得恶心。蓝馨愤然离开，但一场危机随即化解。
黑子上蓝馨的学校找蓝馨道歉，类似的事情再次上演，蓝馨主动“拉郎配”，借机摆脱令她憎恨的生身父亲。两个人的误会就此扯平，蓝馨重新回到黑子的时装店。蓝馨回来不久，不仅让黑子的雇员小崔产生竞争压力，更让小崔嫉妒的是，蓝馨大有夺她之爱的风头迹象。
美丽青春的蓝馨给黑子的时装店带来麻烦，黑子却以“不打不相识”的非常规手段，将麻烦变成可供利用的人力资源，从此成了大林子一伙人的带头大哥。黑子决定扩大经营，蓝馨却在无意中发现了只有黑子和小崔才知道的秘密。为防止贩假偷税的秘密让蓝馨告发，黑子提前结了蓝馨两个月的工钱，让蓝馨走人。
黑子的生意越做越大，蓝馨不请自来。酒吧推杯，醉意酩酊，黑子此时才知道蓝馨心中的苦楚：因无力承担学费在求助于令她憎恨的生父或委身于委琐的包工头二者之间做选择。黑子慷慨解囊，助蓝馨完成研究生学业。黑子对蓝馨的慷慨，使得小崔由爱生恨，将黑子出卖给了工商执法部门，黑子因此穷困潦倒，囹圄于铁窗之内。
半个月后，黑子走出拘留所，看守人员告诉黑子，是一个姑娘替他交的二十万元罚款。黑子一边打听替他交罚款的人，一边摆摊修车从头再来。当得知是蓝馨卖肾赎他时，黑子痛不欲生，强压心中爱火，却不敢大胆表白。黑子选择了离开。开往远方的列车即将启动，此时车站广播：有人在7号车厢等待黑子。 在7号车等黑子的又是谁?是蓝馨吗? 蓝馨是一个大学生，外貌清纯、做事稳重，有种不食人间烟火的气质。在上大学 期间去一家服装店打工，结识了服装店老板李黑子（林申饰）。李黑子在与蓝馨的交往中渐渐的喜欢上了这个女孩儿,相信蓝馨就是属于自己的真爱。
看似唯美的爱情故事向来都是机关重重，横里冲出一个为了爱情在所不惜的女孩儿小崔（商忆沙饰）。 李黑子一直“视金钱为粪土”，然而当前女友扔下一句“你连粪土都没有，你还有什么”、转身上了有钱男人的车绝尘而去后，李黑子不再相信纯真的爱情，并激发了他对于金钱的欲望。
当李黑子事业成功后，与纯真善良大学生蓝馨邂逅，尽管两人基本上算是一见钟情 ，当真爱来临时，他宁愿选择像鸵鸟一样逃避，也不愿意冒着再次伤心的危险去相信。但同时又不能彻底摆脱对爱情的渴望。对于真爱的渴望与质疑，反复纠结着李黑子，这让两人的感情也是一波三折。