在天猫平台，新品牌正呈现极速增长和现象级爆发。

来自报告的信息显示，过去一年中，平台共涌现出约5000个新品牌，总成交额达180亿，其中有3500个新品牌首次参加“双11”。与此同时，有360个新品牌登顶类目Top1，同比去年新增349个；有54个新品牌“双11”成交超越当年前10个月成交总额，16个新品牌冲入亿元俱乐部，327个品牌销售额过千万。

“参加这次发布之前，我刚从‘打分琦’战场回来”，无封在开场中带来另一个信息，“打分琦”项目是天猫开年针对新品牌一个“非常大的动作”。项目将与李佳琦绑定，通过大数据衡量新品牌，将直播作为前台内容表达，让直播不仅成为带货手段，也成为新品牌的孵化空间，成为一次消费者、平台、主播及直播间、新品牌的多方共赢。

此前，通过对新品牌数据的挖掘，天猫发现，新品牌易感人群中，女性占比为70%，其中头部新品牌超过80%为女性消费相关。与此同时，新品牌中的女性创业者占比也已突破40%。“李佳琦背后的1亿粉丝中，大部分是女性。”无封补充道。

“整体摸底超过900个新品牌后，我们发现，去年资本也在进入快速‘杀入’新品牌风口中。”无封透露，为此，天猫与新品牌构建出一条专属成长赛道，并将于今年率先推出新品牌“独角兽计划”，针对前端营销进行产品扶持的同时，在后端通过“猫生态”和“搜推生态”对新品牌进行全周期打造，并将新品牌的品牌力和营销资产沉淀到品牌类指数性系统平台中。该平台预计今年内推出。

而本次报告公布的另一组数据显示，目前天猫新品牌中，女性创业者的占比已达4成左右，中服饰等行业则超过5成，“越来越多女性创业者开始崭露头角，撑起半边天。”

作为女性创业者代表，果酒品牌创始人唐慧敏在圆桌讨论环节表示，酒类长期以来都以男性为主，但中国女性饮酒率已经从10年前的个位数增长到目前30%左右，“这是一个品类高速增长、但品牌高度空白的领域，很难碰到这么好的赛道”。

公开信息显示，创立于2019年底，2020年1月开设天猫旗舰店后，当年便拿下“双11”天猫果酒类目第一。2020年8月，其完成A轮数千万人民币融资，投资方为经纬中国。

店宝宝电商研究院负责人张斌表示，当女性创业者自己又是消费者的时候，可能会用更接地气、更有同理心的方式做产品。目前国内有两个趋势正在崛起，一是国潮和国货消费，中国消费者对国货品牌的消费者认知度、接受度越来越高；二是女性消费崛起，中国女性对独立、悦己、精致的需求性越来越强。

公开资料显示，作为设计师内衣品牌，好奇蜜斯2013年于上海诞生，每年给喜爱内衣文化的女性提供超100款流行设计的内衣及家居服，并于同年开设淘宝店、2017开设天猫店。

此后，其品牌销量3年间实现“三级跳”：第一年成交额500万，第二年成交额3000-4000万，2020年实现成交额破亿，并成为2020年天猫“内衣年度十大新品牌”。叶梦婷表示，好奇蜜斯虽然定位性感内衣，但并非取悦男性，而是顺应“女性消费者的悦己需求”，希望和消费者一起“重新定义性感”。

究其原因，不是女性变得“更爱美”，而是“消费者追求美的基础条件变好”，比如，出现更多令人变美的产品后，女性已经有能力拥有这些产品。

在回答“为何能快速实现从0到1”这一问题时，慈然表示，背后因素诸多，包括“先啃最难啃的供应链”、具有对流量和年轻人喜好度非常敏感的团队、疫情影响下的进口取代，以及互联网和电商平台的基础设施，大大降低了创业门槛，为新品牌提供了更多机会，等等。

“中国品牌目前依然处于红利期，而美妆是‘她经济’中最汹涌的一波，”天猫在报告中称，经历过大牌平替、国货供应链日益成熟阶段后，女性消费逐渐向更注重自我、建立消费文化和习惯的趋势演进。

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