“电子商务运营商目前的盈利能力并不可观。”

这篇文章早就为首次公开募股出了名

作者|石头|金

据IPO消息，浙江证监局官网8月6日披露，杭州碧橙数码科技有限公司(以下简称“碧橙电商”)已与海通证券签订上市辅导协议，拟在创业板上市。

碧橙电子商务成立于2010年，主要为品牌企业提供互联网品牌管理和基于大数据的在线零售，提供电子商务全链接解决方案，包括品牌定位、电子商务策划、店铺设计、客服管理、营销推广、仓储物流、线上线下渠道等。

简而言之，碧橙电商就是电商运营的企业。

但从碧橙电子商务的发展和自我定位来看，它正在努力摆脱“电子商务为运营”的单一标签。

碧橙电商官网显示，2015年完成了第一个——从电商运营公司向互联网品牌管理公司的转型；2017年，新零售生态服务提供商的概念被提出，以帮助品牌完成数字化升级。

目前碧橙电商服务的品牌主要涵盖消费类电子、健康、美容、母婴、保健等品类，包括西门子、林奈、索尼、欧姆龙、尼标、BEKIND、PlayStation等。

7月14日，碧橙电商与林奈的首家线下新零售体验店正式开业。根据双方的规划，借助天猫平台的线上引流和数字化赋能优势，森林新零售智能商店将改变传统的“场”模式，将场景体验融合在一起，让消费者在产品体验、下单和支付上实现线上场景和线下收货的无缝对接。

今年4月，碧橙电商完成新一轮融资1亿多元，包括资本、兴福资本、信投；2015年，碧橙电商还收到了Leo(SZ :002131)4000万元的投资。

IPO之前，

值得注意的是，自6月以来，多家电商代运营公司已向资本市场发起冲击。

6月4日，美妆类代运营服务商丽人丽妆IPO成功过会，其从淘宝运营相宜本草起家，并在成立两年后即获阿里投资，目前已先后与美宝莲、施华蔻、雅漾等品牌合作。2019年上半年的营收为16.58亿元，净利润为1.51亿元，毛利率则约为35%，略低于行业平均40%的水平。

6月30日，优趣汇正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司担任独家保荐人；其主要关注日本品牌快速消费品，包括美妆产品及个人护理产品，合作方包括尤妮佳、资生堂及、林等旗下的品牌。2019年，优趣汇的营收为27.82亿元，净亏损则为8573万元。

7月6日，凯淳股份同样递交招股说明书，拟深交所创业板上市，其涉及的品类相对更多，涵盖化妆品、轻奢饰品、美妆、厨房家居、食品、母婴、航空、汽车等，具体包括施华洛世奇、联合利华、双立人、保时捷、肯德基、馥蕾诗等。2019年的营业收入为7.7亿元，净利润为6656万元。

不难发现，当前电商代运营企业的盈利能力并不可观。