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创新创业：从创意到企业

我们先来看一个大数据：通过市值排名前15的公司来反映互联网的变化。1995年，前15家公司中，有13家美国公司，没有一家中国公司的影子。20年后，美国公司仍然很强大，前15名仍然占据11个席位，但中国已经挤进了剩下的4个席位：阿里(#3)、腾讯(#6)、百度(#8)和JD.COM(# 11)。

与投资风险相比，R&D投资和运营难以创造新的盈利模式，完全照搬现有的成功模式无疑是“小投资、低风险”的捷径。但也许是那句老话“橘生淮南橘，橘生淮北苦”。虽然追随者很多，但是“产量大、利润高”的人很少。

只有创新才能生存，创新不仅限于技术和盈利模式的创新。可以说，凡事都要另辟蹊径。

我们来看一个创新的软件产品，——星巴克闹钟。也许你一眼就明白这个软件和星巴克咖啡有关。没错，这个App软件，和星巴克咖啡一样，已经风靡全球。

只要把这个App安装到手机上，就可以早起上班，不用卧床。当然，这不是星巴克抓住你的耳朵，而是星巴克早鸟叫醒你。你只需要设定好起床时间，按时起床，就可以得到一颗星星。然后60分钟内就可以出门走进任何一家星巴克，只需1%的折扣就可以买到一杯浓香型咖啡.

你后悔没有安装这么一个实用有趣，给消费者带来巨大利益的App吗？仔细想想，这个小App其实从你早上睁开眼睛的那一刻起，就把你和星巴克这个品牌联系在了一起。这种广告理念和宣传力是无形的。

很多企业纷纷效仿星巴克，在App的建设和营销上推陈出新，既让用户觉得实用，又让用户受益，在不知不觉中宣传自己的品牌。只有这样做营销，营销效果才能最大化。

这只是一个简单的例子。从星巴克的闹钟可以看出应用的魅力和力量。尤其是随着智能手机和平板电脑的普及，大多数人的手机里都有几个甚至十几个应用，可能会让用户娱乐、购物、社交、阅读……应用已经融入到人们的日常生活中。对于企业来说，如果没有自己的营销App，显然会错过即将到来的移动互联网消费浪潮。

实践告诉我们，坚持规则，只有失败在等着你；如果你稍微动动脑子，创新一下传统的思维方式，你就会成功。我们必须有创新意识，能够根据实际情况和形势的变化采取不同的策略，从而增加我们的制胜筹码。

在互联网时代，信息技术的发展和应用导致初创企业的经营环境发生了巨大变化，创新已经渗透到企业的各个方面

反思各个行业，很多传统企业都在加速转型，从产品、技术、服务等方方面面寻求与互联网的结合。但在整个过程中，往往最易被忽视的是企业管理的革新，旧的管理制度一定无法跟上互联网时代的步伐，只有企业管理者认清时代趋势，从公司管理理念出发，同时有效的借鉴创新型企业的管理之道，才能够从本质上成功转型，赋予企业新的灵魂。

企业成功的标志：提供社会需要的产品或服务，并获利。

比如麦当劳，它既是一个快餐店，也包含了一种文化，它居然就能够在全球许多地方开了分店。国内也有很多快餐店模仿麦当劳，甚至有的在国内也相当成功，国内到处都是。这样仍然属于“拷贝”，但能开到全世界各地去，也让全世界各地都能够见得到，只有那样，才算是真创新，才是创新成功了。

创新就是在原有资源（工序；流程；体系单元等）的基础上，通过资源的再配置，再整合（改进），进而提高（增加）现有价值的一种手段。

简单明了吗？是的。轻而易举吗？不！创业企业之发展——如逆水行舟，不进则退。

-未完待续-

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