在饮料行业，趋势在变，每年都有惊喜出现。

随着4月接近尾声，一年一度的夏季饮料大战即将全面展开。谁能杀出重围，成为2021年的年度新爆炸，牵动了太多人的心，尤其是广大经销商。

站在无糖饮料的风口上，今天的北茶这几天已经诞生了，在“无糖茶”细分轨道上占据强势地位！

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无糖风潮下，饮料市场呼唤差异竞争

疫情过后，2020年被视为中国人健康消费的“觉醒”年，饮料的健康趋势越来越明显。

2021年，在健康消费趋势和去糖化、低热量、养生的市场需求推动下，以“0糖、0脂、0卡”为主要理念的无糖泡水彻底爆发。根据前瞻性数据，2019年国内泡沫水整体市场规模约为150亿元，预计到2025年将达到320亿元。

但当无糖泡水变得势不可挡，呈现红海竞争态势时，也凸显出一些问题：产品趋于同质化，缺乏惊喜；在健康的基础上，如何达到美妙口感的平衡.现在的贝类没有糖果茶，很容易解决这些问题。

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健康更好喝，定位新一代“肥宅

众所周知，Z世代消费群体的快速崛起，让国内市场的消费主体和消费需求都发生了变化。对这一届年轻人而言，他们要健康，但口味刁钻，且绝不委屈自己；他们要美味，但绝不忽视颜值。

针对年轻人的消费需求，今贝茶多纷无糖果茶定位为新一代的“肥宅快乐水”：产品0糖0卡，轻盈快乐无负担；新鲜果味碰撞清新茶味，在健康和好喝之间实现了完美平衡。其中，柠檬红茶系列以柠檬的香味覆盖了红茶的苦涩，酸酸甜甜、清新爽口喝不腻；蜜桃乌龙茶系列以蜜桃的清新搭配乌龙茶的素雅，果香疗愈，茶香馥郁，清雅甘甜，喝着爽、闻着香。

此外，正如今贝茶多纷无糖果茶的广告语所说：更多茶多酚，更好茶滋味。数据显示，今贝茶多纷无糖果茶的茶多酚含量是国家标准的两倍，让产品的味道和口感更显不同，满足年轻人舌尖上的诱惑。

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借势新媒体矩阵，实现品牌心智触达

据悉，今贝茶多纷无糖果茶的消费目标人群，锁定为以学生为主的年轻人。因此，在包装设计风格上更加“炫彩缤纷”，满足年轻人的审美喜好；在品牌传播上更加注重新媒体，以年轻人习惯的娱乐方式进行品牌触达。

食品板了解到，今贝茶多纷无糖果茶推出之后，传播途径主要聚焦于微博、微信、小红书和抖音等新媒体矩阵，以润物细无声的方式走进年轻人的生活，让大家先“尝”为快、自发种草。事实证明，这样的品牌策略收到了奇效。虽然今贝茶多纷无糖果茶刚刚亮相，但是已经在新媒体平台收割了不少流量和关注，“今贝茶多纷，0糖0卡果味茶”的话题热度发在持续发酵。

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搅动茶饮江湖，占位“无糖果茶”细分赛道

值得注意的是，今贝茶多纷无糖果茶的出现，对于国内的茶饮料市场意义非凡。

作为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品品类，2014-2019年我国茶饮料市场规模从653亿元增长至787亿元。其中，含糖茶饮料为746亿，无糖茶饮料为41亿。但受消费者健康意识增强的驱动，无糖茶饮快速增长，比重从2014年的1.53%增加到2019年的5.21%，2017年、2018年两年增速都达到了30%甚至更高。与此同时，新式茶饮的概念也在升级，并涌现出Meco 果汁茶这样的10亿级大单品。

面对“无糖”和“新式茶饮”两大风口，今贝茶多纷集合两大品类之大成，创新占位“无糖果茶”细分赛道，将传统茶饮料的“好喝”，与现代无糖风潮的“健康”相融合，从而搅动茶饮江湖的市场格局，致力于打造一款更具鲜明特点的新式茶饮大单品。

可以预见，随着今贝茶多纷无糖果茶的正式亮相，国内茶饮料市场有望被注入一针兴奋剂，其表现值得期待。对于今贝茶多纷无糖果茶后续的市场动作也将给予持续关注，为大家带来即时报道。

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