从去年下半年开始，“辛巴不干了”这个词频频登上各大平台的头条，因为假燕窝被封为60天之后，辛巴单膝跪地鞠躬宣布复出，然后没过几天就在徒弟的直播间喝酒疯了，哭着说再也不回来了。结果第二天就上线直播了，最近还在直播间踢了老婆一脚，网友骂辛巴的底线又降了一个维度。 　　

　　过去想靠某个平台一路走红的“农民企业家”，现在却在网上被大家叫嚣。辛巴是怎么一步步走下去的？ 　　

　　辛巴原名辛有智，出生在哈尔滨通河县的一个大仓库里。他家冬天热，冷夏，经济条件有限。况且他刚开始也不是学习材料，所以很小就辍学了，白天跟着父亲打零工，晚上出去抓树蛙然后卖掉。 　　

　　他十五六岁的时候，和那个年龄的所有男孩子一样叛逆，东北方言的意思是“有想法”。他必须去哈尔滨发展，他觉得他必须去城市赚钱。 　　

　　然而，现实给了他沉重的打击。没有教育和技能，他来到哈尔滨仍然一事无成。然后他灰溜溜地回了通河，和父亲一起在县城开了一家水果店。可惜管理不善很快倒闭，他还欠着几十万的债。 　　

　　为了还债，他相信了亲戚，去了日本工作。据说他一个月能挣2-3万，花了钱，辛辛苦苦拿到了留学签证。结果到了日本就傻眼了，找不到工作，被亲戚赶出家门。幻灭的速度太快了。当时他妈妈打电话哭着劝他回家，可是辛巴的固执又上来了，他决心不赚钱就不回去。 　　

　　没想到这份坚持还有机会。黑心棉纸尿裤的消息一出，国内母婴市场一度被推到风口浪尖，而一向以品质著称的日本纸尿裤需求开始供不应求。妈妈们毫不犹豫地通过各种渠道购买日本纸尿裤。辛巴看到了商机，迅速扭转了局面。 　　

　　虽然他不怎么上学，但辛巴足够勤奋和聪明。很快他发现自己买的太慢了，于是就在当地雇佣了很多留学生帮忙买卖货物，很快就发展成了团队作战。生意最好的时候，水流量高达1000万。他以为自己赚了钱，但事实证明这是一个很大的吸引力。 　　

　　据报道，辛巴非法雇佣了国际学生。不仅收入100多万被没收，还在监狱里呆了两个月，解放前回到中国。 　　

　　案件结束后，辛巴回国开网店，一切都得从头开始。与此同时，国内短视频平台和直播网站进入快速发展阶段，辛巴乘势追赶某平台的东风。 　　

　　起初，辛巴通过出售自己作为“农民企业家”的创业经历来吸引眼球，偶尔会为粉丝抽奖，但收效甚微。后来他发现当主播会榨干榜首，于是赌了一把，疯狂刷礼物给榜首主播，最高奖励超百万。但事实证明，他在赌博上是对的，不仅一路跳到了平台主播的位置，还拿下了美女之家并娶了知名女主播褚薛瑞。 　　

　　2018年是辛巴如火如荼的一年。当时淘宝直播刚刚开始。虽然短视频平台雨后春笋般涌现，但目前还没有威胁。 　　

　　辛巴根据当年在日本烙纸尿裤的经历，迅速成立了自己的团队，并巧妙地为自己设置了一个“农民企业家”成功反击，不断强调自己是农民的儿子，不会忘记自己的根，会给粉丝最大的利益，不会以赚钱为目标。 　　

　　有了这样的口号、人，再加上他大胆的东北口音，辛巴很快就成了带货哥，光他的直播交易就占了整个平台的四分之一。 　　

　　不得不说，当时辛巴和平台是相互依存的，但平台也看到了面对如此美好的业绩，发展的危机和瓶颈。辛巴不能只靠自己被淘汰。就在苏华开始改革募集资金的时候，辛巴大胆表态，说只要他想调动国家资源，就要珍惜他的存在。 　　

　　辛巴的疯狂还在加剧。2019年，他将与褚薛瑞结婚，并将婚礼定在北京奥体中心，花费巨资7000万元，其中5000万元用于邀请明星，包括成龙、张柏芝、王力宏、邓紫等。 　　

这场婚礼足够豪横，不亚于明星的世纪婚礼，但其中却暗藏玄机，婚礼刚刚结束辛巴就带着新婚妻子上了直播，当天带货交易高达1.2亿，并且连续几天的销量都非常惊人，这7000万的婚礼投入快速回本，这场买卖辛巴做的实在精明。

然而也是这场婚礼让他变成了出头鸟，特别引起了打假一哥王海的关注。王海当年让耐克缴纳了400多万的罚款，如今不相信在辛巴的直播间找不到假货，于是他向网友征集线索，没想到竟然真的有很多网友在辛巴直播间买到过假货，但是大多是平价的生活用品，很少有人在意，而人气正火的辛巴更是没把王海放在眼里。

一边是王海的穷追不舍，一边是某手运营模式的变革，而辛巴却依旧目中无人持续膨胀，这样的猖狂为他的堕落埋下了隐患。

2020年开始，辛巴频频翻车，先是传出他在公司开会的视频，踩在会议桌上走来走去，满嘴脏话的斥责员工，而下面坐着的员工仿佛已经习以为常，不禁让人怀疑这就是上亿主播的团队文化？

紧接着在邀请张雨绮直播的时候，又因为补贴政策混乱发生争议，张雨绮是出了名的暴脾气，针对辛巴和某手平台的解释，直接爆料当天的直播根本没有提高补贴政策，自己是按照直播流程完成工作，并通过个人微博表态，看人不准。言外之意就是货不对板，辛巴现场变卦。

一波未平一波又起，仅仅三个月以后，王海就接到了大量的消费投诉，称在辛巴直播间买到假燕窝，这让王海抓到了机会，严密论证加上官方的质检报告让辛巴无理狡辩，只能公开道歉并进行赔付，同时平台也给出了暂停直播60天的处罚。

原本以为辛巴会吃一堑长一智，但是完全没有。今年年初，辛巴率全体辛选家族强势回归，旗下员工九十度鞠躬，辛巴单膝下跪，声势浩大，然而回归第一天没直播，反而跑到榜一的主播那儿打赏。

紧接着又跑到徒弟的直播间里耍酒疯，说是平台和资本压榨他，让徒弟们坚持住，继续为辛选家人们提供性价比高的产品。

其实当时很多网友都听出的言外之意是，只要卖得便宜，管他真假也有人掏钱，还宣称自己将永久退出，当晚辛巴退出又被刷上了热搜。

结果第二天辛巴就出现在了直播间，解释说自己喝多了，不记得了，然后就又开始立人设，说自己是农民，绝对不会坑老百姓一类的，卖惨加上卖真诚，但是却并没有多少人买单。

因为大家更关注的是他当天回归的时候雇佣了大量保安封闭了公司门前的道路，这一行为被人民网点名质问“谁给的权利？”

外面风起云涌，内部也不安生，辛巴当年的爱徒安若溪离开辛选家族之后爆料，辛巴团队长期拖欠旗下主播工资，还反咬一口要求主播交出账号并支付赔偿。

如今的辛巴只能靠在直播间里踢老婆博眼球，而某手平台已经于今年年初在港交所上市，且线上营收已经超过了直播收益，也就是说直播带货不再是主要盈利来源，当年辛巴叫嚣着要跟它平起平坐，现在看来却即将面临被淘汰的风险，不知道辛巴还会堕落到什么地步。