人们有一种心理：习惯以获取一件东西的难易程度作为价值的尺度。获得一件东西的难度越高，它对人的吸引力就越大。 　　

　　举个简单的例子：“三千字理解专业互联网产品架构设计思维”。这个标题中有数字，有“特长”，已经初步具备吸引力，但魅力仍然不足以吸引相应的读者和用户，因为还缺乏说服力和稀缺性。 　　

　　如果把标题改成“阿里内部信息：3000字理解专业互联网产品架构设计思维”，这两个缺失的元素就可以弥补了。当用户大致浏览这个标题时，他们的目光肯定会集中在“阿里内部信息”这几个字上。阿里的内部信息是普通人接触不到的，这个官方信息所做的总结，仅仅几年的工作经验是无法企及的。所以用户一旦有了这种心理，就会有兴趣去看看“阿里内部信息”是什么样子的。 　　

　　创作者想要通过创作稀缺的标题来激发用户的兴趣，可以从以下三个方面入手： 　　

　　1、增加权威性 　　

　　给标题增加权威性是为了抬高文案的起点，让用户更容易获得信任和认可，激发用户点击文案的欲望。增加的权威标题或权威会把文案的受众变成普通大众。 　　

　　权威机构是指知名度高、具有说服力的官方和权威机构。依赖这样的机构也会让用户产生阅读的欲望。比如：“清华学霸创业四年估值200亿！”很有说服力。 　　

　　2.添加关键词 　　

　　关键词标题是能够吸引用户注意力的主要元素。一般来说，关键词越多，强度越大。比如一些有专业元素的人，10年的行业经验等。 　　

　　3.替换常用词 　　

　　把那些不够有力的普通词汇换成更致命的词汇。不要违背事实，适当夸大。比如有人刚给一家财富500强公司做了几次讲座，但我们可以称他为“财富500强特别讲师”。 　　

　　总结： 　　

　　物以稀为贵，稀缺性本身就决定了文案价值的独特性，能够触动用户的深层欲望。