来源：中国网 　　

　　近日，爱卡娜携手天猫国际，来到了由明星左叶联合发起的“喂养爱守护计划”的温暖尾声。在4月20日至22日的活动中，仅三天时间，艾肯纳的销售额就比日常活动增长了6倍。参加这次慈善行动的宠物爱好者突破千万人，善意继续“破圈”。越来越多的人开始关注流浪猫狗，救助意识不断增强，使得社会上的流浪动物越来越少。 　　

　　这张好成绩单再次引起了各行业对宠物食品的关注。背后是一套系统化、规模化的营销动作，为品牌提供包括消费者洞察与情感沟通、明星流量玩法升级、新公益事件内容传播等环节的一站式营销解决方案。 　　

　　洞察发展趋势，以满足消费者理想需求为目标 　　

　　为什么艾凯娜联手天猫国际推出“喂爱守护计划”才能取得这个好成绩？归根结底，是满足为猫狗和宠物消费食物的人的理想目标的出发点。 　　

　　《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年，养宠人数将出现历史性突破，犬猫数量突破1亿只。这些由“猫”和“王兴仁”组成的强大宠物的消费规模接近2100亿元。 　　

　　对于宠物爱好者来说，宠物已经成为宠物主人的情感寄托，治愈和减压的必要条件，以及家庭成员和伴侣的普遍存在。同时，猫粮和狗粮作为宠物基本食物的重要性不言而喻。同时，报告显示，超过60%的宠物主人有科学养宠的意识，注重“科学营养配比”，时刻关心犬猫健康。因此，一个更好、更营养、更健康、更安全的宠物食品品牌成为了大多数宠物主的选择，长期陪伴宠物爱好者是“铲屎官”最大的心愿。 　　

　　以潜在消费品为契机，瞄准消费需求，引导“铲屎官”寻找更理想、更健康的消费模式，控制消费心理和市场的深度，让成功成为必然。 　　

　　公益大事件全网开启，实现声量与销量双赢 　　

　　养宠物的人越来越多，但并不是每个人都能一直爱着他们。很多喵喵都被抛弃了，有的丢了，有的从小流浪，独自一人在风中沉睡。 　　

　　四月有世界流浪动物日，也是雨季。考虑到流浪动物每天没有足够的食物和住所，艾克娜和天猫国际来到全网发起“喂养和保护计划”慈善行动！明星左烨、当红V、宠物博主、KOC共同参与，微博、小红书在多个平台全面覆盖，联动传播，引导粉丝和大众关爱流浪动物。Kenna # Feed Love Guardian Program #不仅传递了一点温暖，还拉近了品牌与宠物爱好者之间的情感距离，体现了品牌的社会责任，获得了更多宠物爱好者的信任和支持。 　　

　　左叶首发倡导，带动粉丝益起来 　　

　　#喂爱守护计划#此次慈善行动首先发挥了明星爱豆的影响力，让“天猫国际喂爱守护”的左叶携手自家宠物猫18上线，并通过短视频【爱守护】先行预热和宣传。利用明星效应和粉丝呼救心理，同步发帖粉丝超呼互动机制发送左叶签名照，鼓励粉丝参与投喂守护活动，扩大公益活动曝光度，以公益新形式帮助流浪动物，也是明星社会价值的积极体现。 　　

　　微博扩大公益声量，小红书口碑种草 　　

　　微博平台左叶发起爱心之声号召后，天猫国际正式宣布发声，公益活动正式启动，聚焦流浪动物生存困境问题，利用社会海报引发共鸣，发起救助领养倡导。后来艾肯拿着官方的公告，主张用艾肯包和快递箱做防水小屋，解决流浪动物的栖身之所问题，鼓励大家收养流浪动物，给他们一个温暖的家。八家微博V联合推广，扩大公益体量，用自己的行动感染社会，引导消费者跟风，守护 　　

　　小红书平台多位宠物博主通过口碑测量种草，定制内容偏好，培育场景精细化运营，以真人测量，从宠物饲养的真实问题场景切入，从产品成分、营养价值、问题回复等角度种草，突出产品核心价值点，强化产品认知，提升消费者对产品的信任度，助力消费者在导流站消费。 　　

　　品牌声量爆发，销量节节攀升 　　

　　据统计，本次活动微博话题空前火爆，# Feed爱心守护计划#微博话题讨论阅读量分别达到2万和1275万。天猫国际来到这里时，还为消费者提供了限量五折优惠券、限时单品、全额折扣等优惠。爱肯带宠物食品3天，每天商品收购量达到107%，新客户占比64%，销售额近300万。 　　

　　爆发式增长，一系列数据足以说明，这一公益事件加深了商品对于消费者的心智，增强了品牌的影响力。 　　

　　此次，艾凯娜携手天猫国际推出“喂养爱守护计划”，以全新的公益形式、强大的明星号召力和资源矩阵，为销量暴增提供一站式营销解决方案。通过消费者洞察和情感沟通，帮助品牌找到突破口，实现了从声量到销量的全面爆发，产品和效果协同。同时，爱肯以无谷宠物食品的品质、美味的肉类、新鲜的营养，让每一个像家人一样陪伴我们的宠物和可怜的小流浪汉都能吃到营养，健康成长。