关键词：公众明星微博，私人明星粉丝社区。 　　

　　“吃一道彩虹”是谷物磨坊的一种新谷物产品。在市场上，它采用了与网络名人中其他食物不同的传播方式。简单概括为：“公域明星投入私域粉丝社区的互动传播”。符合年轻人从传统媒体到互联网媒体获取主流信息的特点，尤其是以Tik Tok、小红书、微博、哔哩哔哩为主流的社交媒体和短视频内容，成为品牌推广的主阵地。 　　

　　如何玩：的细节 　　

　　关键词：赋能爱豆和爱豆粉丝 　　

　　1.公共领域发布 　　

　　禾磨选择了迪丽热巴的微博平台进行硬广投放，迪丽热巴的粉丝画像以青春、网络原住民、活跃、爱分享为特色，在目标年轻人中树立品牌意识。微博针对迪丽热巴的粉丝超过6957万，官方种草海报和短视频曝光量达到8700万。吃彩虹的品牌认知度从上市初期的2%直接提升到21.8%。(数据来源：二手系统) 　　

　　关于公域交付，虽然这些数据很光鲜，但这不是老马分析的重点。只要品牌愿意放弃，硬广的公共领域才会有这样的传播效果。重点在于如何与迪丽热巴粉丝有效互动，赋能爱豆和粉丝，最大化传播效果。 　　

　　2.私人粉丝社区 　　

　　只有带货，没有精炼的“宠粉营销”，老马也不用谈这个案子。这个营销案例特别值得学习的地方在于私人粉丝社区的互动玩法。这个玩法的基本认知是：赋能迪丽热巴粉丝，让品牌成为明星和粉丝互动的媒介。 　　

　　在热巴10个微博粉丝群发起社区营销，精准覆盖5万活跃粉丝。 　　

　　如何玩：品牌给奖品，并以奖品转发，制造信息轰炸。 　　

　　玩法：用独家代言签名照片和产品，限时解锁种草视频，跳转转换。 　　

　　如何玩：朋友圈、截图、彩蛋、购买清单等。积极参与品牌方制定的“代言公告工作单”，回馈“金主爸爸”，证明爱豆的商业价值能力。 　　

　　玩法：粉丝在热巴生日当天开展“创意晒太阳活动”，吃彩虹摆出生日快乐祝福造型，鼓励粉丝积极响应，分享裂变。 　　

　　数据： 　　

　　迪丽热巴，吃一道彩虹#登录微博热搜话题榜前3名。全网24小时曝光量超3.3亿，话题累计1.7亿，讨论64.4万。品牌知名度直接从上市初期的2%提升到21.8%。 　　

　　同一天，这是另一个寻求迪丽热巴认可的知名医疗品牌。他们的互动和原始参与不到彩虹的十分之一。公共域交付也是如此。为什么差别这么大？因为精致的私人粉丝社区运营。 　　

　　因为品牌互动玩法是在赋能明星，赋能明星和粉丝之间的粘性，给粉丝提供很多好处。所以粉丝对品牌很好，觉得是在帮自己的爱豆。他们通过自己的行动证明自己能“玩”得很好，带货很好，他们选择我们的代言人是正确的。