8889元一只鞋难求,李宁的价格也一飞冲天。谁能想到前几天,穿李宁好像不如穿阿迪耐克。
风水轮流转,李宁能借此爱国转型,也是“机会垂青有准备者”。
李宁是上世纪著名的“体操王子”李宁先生于1990年创建的。
王子的身份只在当时有效。21世纪,很多年轻人不知道李宁长什么样,甚至根本不认识他。
同样的尴尬也发生在李宁品牌身上。赞助了CBA等很多赛事,但还是很难走出体育圈。再加上老气横秋的设计,一度被年轻人拒绝。
到了2009年,耐克和阿迪越来越重视中国市场,李宁的表现和排名也不如从前。
李宁坐不住了,想尽一切办法把品牌包装年轻化。
有了新一批代言人,口号从“一切皆有可能”变成了“让改变发生”,产品价格全面上调。这种激进的方式不仅没能吸引到90后,反而惹怒了70后的老顾客。到了2014年,在连续亏损三年后,品牌体量被安踏超越。
就在李宁不知所措的时候,一个远洋的邀请打破了僵局。
2018年,纽约时装周有一个细分的体育主题。由于阿迪耐克没有档期,所以找到了李宁。
李宁的团队“兴奋得两天没睡好觉”,所有参与的产品都被归为新的子品牌。结果,“中国李宁”出生了,一炮而红,从国外回国。
中国李宁
此后,李宁不仅把圈子打造成潮牌,还获得了国货之光的荣耀。
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2008年奥运会,刘翔因伤退赛,突然从“英雄”变成了“罪人”,多年受尽凌辱。李宁也有过这样的经历。
1988年汉城奥运会,中国体操失败,早就计划退役的李宁,本想再要一个状元,没想到这个状元却成了“罪人”。
因为伤病,加上25岁对于体操来说已经很老了,李宁在比赛中出现了很多重大失误,全队连铜牌都没有拿到。一夜之间,李宁从“体操王子”跌落神坛,狂热的粉丝把不满发泄在他身上。
他回国后,机场工作人员看到他的第一句话:“你怎么敢回来!”
在家里,他开始收到各种“礼物”。子弹、绳子,意味着让他“为他的罪恶而死”。
当李宁最糟糕的时候,他的贵族出现了。
当时李宁溃败回国,不敢走正规通道,选择了一条空通道走到尽头。当他抬起头时,有人拿着花在等他。这个人就是健力宝的创始人李经纬。
在那些日子里,李经纬在商界和体育界几乎像上帝一样存在。他建造的健力宝被称为“中国神水”。
李经纬邀请他去健力宝所在地,出钱为他出谋划策,帮助李宁成立了李宁公司。
后来健力宝发生了股权纠纷。为了防止李宁受到牵连,是李经纬主动做出了让李宁离开健力宝的决定。
可以说,没有李经纬,就没有现在的李宁公司,否则李宁公司就会沦落到和健力宝一样的命运。
李经纬去世后,李宁连夜赶到三水,为长子举行仪式。他的善良让人感动。
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要不是收视率差,李宁退休后几乎会进入娱乐圈。
1993年,在TVB古装剧《武尊少林》中,李宁饰演少林和尚赵普。他不仅有很多武侠剧,还爱上了艾国扮演的角色明。
1998年,李宁决定去北京大学法律系深造,实现了自己的大学梦。
他热衷于公益事业。1998年,他捐款500万元抗洪,在中国骨髓银行、野生动物保护和各种教育基金会被发现。
可以说,李宁退休后的生活是精彩的,他为了拍剧、深造、创业、做慈善工作,从头再来。他用自己的实际行动来解释。
]用李宁的口号“一切皆有可能”“让改变发生”。
比如今年500多岁的李宁,不再公开露面,在香港的豪宅里过着半退休的生活。
香岛路33号的独立别墅,市值3亿港元,面积超过400平方米。别墅一楼为巨型客厅,二楼为三套房,三楼为主卧套房和自习室,屋前有200多平方米的私家花园,屋顶有约50平方米的烧烤休闲平台,屋内有独立电梯,直达所有楼层。
家居布局充满中式风格,深色地板搭配中式家具,优雅奢华,尤其是他书房里7米长的雕花书柜,非常昂贵!
作为体操界德高望重的老前辈,李、杨威等晚辈也会经常光顾,李也会招待他们一起吃饭,玩得很开心。
虽然李宁的个人现代已经过去,但他的生活更加丰富多彩,充满无限可能。