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　　大理金融出品 　　

　　文字|李玮 　　

　　近日，网上名人的学生被张洗脑，拍了一个又一个同样的视频。简单的表情，真实的生活，略带幽默的视频声音，都唤起了人们对乡村生活的向往，尤其是年轻人。有人说张可能会带领一群人去农村。 　　

　　近日，拼多多发布的《2021新新农人成长报告》显示，截至2001年10月，02, 95后平台的“新农人”数量已超过12.6万，统一的特点是他们一般来自广大城镇和农村。以前是年轻人往左，县城往右，现在要变了。他们开始回家支持家乡的振兴和发展。 　　

　　本报告值得注意的是，女性占31%以上，达到39，060人。其中，00后“新新农”也成为冉冉崛起的新生力量，占比超过16%，达到60人的201，且仍保持高速增长。 　　

　　01 　　

　　他们来了，他们回来了 　　

　　陈凯，浙江省临海市涌泉镇人，上世纪90年代出生于拼多多的年轻商人。最近，他因为一段与浙江大学博士生的热心肠对话而走红，引发了全国网友的“疯狂消费”。两天之内，店内直播间观众超过600万，单日订单量突破100单，短时间内突破10万单，开启了精品橘子的流行。 　　

　　在四川省大凉山会理市，25岁的空姐何爽辞职回乡卖石榴，3个月就卖了3000万，还获得了“全国优秀农民工”称号。 　　

　　90后的年轻人对农村有着深厚的感情，他们能够很快接受并运用新的手段来提高产品的影响力，拓宽销售渠道，不像父母那样只懂得面朝黄土干活，靠街边小贩低价收货，赚取大量中间利润。 　　

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　　根据拼多多的报道，这两年年轻人开始向县城下沉，90后的平台。 　　

　　有12.6万“新农民”。他们一般来自广大农村，成长于移动互联网时代。与父辈相比，“新农人”不仅对电商、直播等创新模式有着与生俱来的敏感，对农业农村也有着深厚的切身感受。在返乡创业过程中，“新农人”群体积极回馈家乡，带动当地就业，推动农产品品牌化、标准化，成为全面推进乡村振兴和农业农村现代化的全新力量。 　　

　　有趣的是，在“新农民”群体中，女性占比超过31%，达到39060人；00，占比16%以上，达到01. 260人从地区排名来看，山东这个人口大省、农业大省，不愧为“新新农”数量最多的地区，排名全国第一，数量达到1.8万。然而，西部地区发展迅速。新疆、青海、西藏、云南等。两年间“新农民”数量翻了近两番，成为增长最快的地区。 　　

　　02 　　

　　七成年轻人想成网红 　　

　　近日，张从短视频平台走红，并被大众热议。网络上出现了各种模仿张风格的视频。事实上，近年来、张等人对乡村生活的原始还原，也让许多95后年轻人开始重新审视乡村生活。乡村生活可能没有城市生活方便，但乡村生活的独特魅力为短视频平台提供了丰富的创作素材。 　　

　　更重要的是，年轻人70%的职业理想是做网络名人。 　　

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　　2000年7月，02,人力资源和社会保障部将“直播销售员”列为一种新型工作，货运主播正式成为一种职业。据智联招聘数据显示，70%以上的Z世代从事或愿意尝试电商主播等新职业，比例明显高于95前一代：岗位占比 　　

　　报告显示，作为95后互联网的原住民，接受新事物的程度非常快，“新农人”群体普遍具有本科学历和大专学历，其中不乏名校毕业生和海外留学生，95%以上是返乡创业的“农戴尔”“二代果”“二代批”。 　　

　　因此更注重公司管理和团队管理，采用“合伙人制”，善于整合上下游产业。调查显示，每名“新农人”平均可带动5至10名90后参与电商创业，平均带动当地50多个就业岗位，有效促进了各农业产区产业和人才的本土化。 　　

　　03 　　

　　年轻人向下，县城向上，电商或改变农村现状 　　

　　中国社会科学院发布的《中国城市发展报告》(201 　　

《报告》显示，2011年中国城镇化率达到了51.27%，城镇常住人口超过农村常住人口。然而一直到1978年这一数字还是82.1%。据预测，如果未来中国的城镇化以每年0.8至1.0个百分点的速度快速推进，到2020年前后中国城镇化率将超过60%。

年轻人开始下沉，县城的建设却在向上发展，这样一来恰好形成了良性循环发展的局面。

以前，年轻人都不喜欢呆在老家而出门打工，因此形成了空巢老人、留守儿童、空心村等诸多社会问题。而年轻人的回归恰好能改善县城人口外流的窘境。既然呆在老家也能谋生，不用背井离乡出门打拼，又何乐而不为呢？

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拼多多报告显示似乎恰好印证了这一点，截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。过去两年，平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长，由2019年的29700人增至2021年的126000人，两年增长了近10万人。

新农人的下沉也给农村带来了新的价值体现。

一方面，与传统的线下渠道不同，农产品在电商平台直接销售给消费者，获得更多的曝光机会，消费者对品质的要求也倒逼农业标准化。更一方面，与父辈相比，新新农人的眼光也更为长远，更愿意整合农产品上游，推动农产品标准化，以实现更多的附加值。

目前，在农产品品牌化方面，“新新农人”群体通过电商效应，进一步打响了会理石榴、平和蜜柚、秭归脐橙、洛川苹果、宾川大蒜、盐源丑苹果、蒲江猕猴桃等农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”、“一品一星”现象。

总结

这届95后很行，新一代的新新农人回归到乡村，是创业弄潮儿，也是时代的召唤。

他们背后是一场农业大变革，借助专业的科研成果和设备，进行科学种植，发展和提升家乡农产品，通过拼多多社交电商卖全国市场，走出了一条振兴乡村经济的富民之路。

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