社区团购迎来又一次洗牌。 　　

　　7月7日晚，苏州鲜橙科技有限公司(原品牌名称“同程生活”)发布公告。由于公司近年来经营不善，虽经多方努力，仍无法摆脱经营困境。所以公司决定申请破产，现在计划申请破产。 　　

　　人寿破产与拖欠供应商的尾款有很大关系。7月7日，桐城人寿有一家供应商在桐城大厦现场要求付款，大量供应商不接受桐城人寿CEO提出的解决方案。 　　

　　苏州鲜橙科技有限公司在破产公告中表示，将本着对供应商、员工和社会负责的态度，积极推进债务依法处置，在法律范围内最大限度保护债权人权益。 　　

　　就在昨天，桐城人寿刚刚宣布更名，调整业务。即日起(7月6日)，苏州鲜橙科技原品牌名称由“同城生活”变更为“蜜桔生活”，将进一步增加团长私人流量和直播供应链的投入，为团长(KOL/KOC)提供优质产品。 　　

　　同程人寿虽然没有明确表示是否放弃社区团购，但其从C端业务到小B端业务的转变，已经表明几乎等同于放弃社区团购。据新京报报道，平台客服回应的问题是“你还是需要选组长下单，还是以后要做社区团购？”公司目前的业务调整不需要选组长下单。" 　　

　　目前自提业务在调整，暂停了。暂时不招募（团长）了。" 　　

　　根据公开资料，同程生活是同程集团生态平台孵化资本的项目之一，2018年8月正式运营。 　　

　　其入口为生鲜非标产品，针对下沉市场，生鲜产品占70%，其他产品涉及家居用品及周边服务，主要采取“上游规模化源头直接挖掘下游社区自养”的模式。 　　

　　自成立以来，桐城人寿共获得8轮融资，最近一轮融资发生在去年7月，由香河资本领投，贝塔斯曼亚洲投资基金(BAI)和元和资本紧随其后，投后估值10亿美元。 　　

　　借助资本的力量，桐城人寿还与前贤惠、内林翼、考拉人寿等区域品牌进行了融合，并在华东、华南珠三角、西南地区进行了扩张。 　　

　　2020年，同程生活GMV接近100亿元，行业地位仅次于兴盛优选 　　

　　；桐城人寿负责人何表示，2021年，平台将达到300-500亿元，公司将实现整体盈利。 　　

　　现实并不令人满意。2021年，桐城生活开始显现出节节败退的迹象。今年4月，有消息称，由于战略调整，同程人寿最重要的市场之一湖南区域暂停运营并关闭。最近，有消息透露， 　　

　　同程生活存在单量大幅下滑、现金流紧张、供应商欠款等问题。 　　

　　据悉，过去一个季度，同程生活单量大幅下降，较高峰期下降了60%以上。单量下降带来的资金短缺挤压了同程人寿的现金流，导致供应商拖欠问题层出不穷。据知情人士透露，近一个月来，每天都有几波供应商到同程人寿苏州总部讨要欠款。“原本对供应商的结算期限是T 3或T 7，但现在同程人寿却被推迟了长达一个月甚至更长的时间。 　　

　　"。 　　

　　短短半年多，桐城的生活发生了什么？ 　　

　　7月6日清晨，同程生活创始人、董事长、CEO何鹏宇发表内部信，称公司“目前正面临着创业以来最困难的时刻”。 　　

　　信中提到，2020年年中，桐城人寿已开始进入良性发展阶段，前端表现平平，但 　　

　　从2020年9月份开始，社区团购行业风云突变，行业从“拼创新”“拼执行”变成“拼资本”“拼补贴”，美团优选、多多买菜和橙心优选的涌入，打乱了创业公司的步伐 　　

　　依靠巨额补贴，巨头们抢走了大部分用户和订单。 　　

　　“基于此，现在我们必须进行战略转型和调整。”即推出新品牌名称“蜜橙生活”，围绕团队负责人(KOL、KOC)进行供应链创新，包括私域流量运营、直播运营、供应链赋能等。何彭宇认为，今天是个人IP的黄金时代，巨大的流量红利会给我们团长更大的成长空间。 　　

　　何彭宇还在信中说，在过去的三年里，他带着自己的团队从0到了公司 　　

　　据悉，今年4月，桐城人寿与Tik Tok展开战略合作。通过Tik Tok本地页面的社区团购入口，桐城人寿可以直接进入桐城人寿。同程人寿也鼓励团长、品牌直播带货。当时，同程人生可能已经有了转型的打算，并开始尝试和探索。 　　

　　此外，有消息称，在决定战略转型之前，同程人寿曾与市场上的JD.COM、阿里甚至字节跳动等多家社区团购公司讨论过“收购意向”，但由于种种原因未能成行。 　　

　　(钛媒体APP编辑刘萌萌，综合自南方都市报、三言财经等。) 　　

　　# #为什么彭宇的内部信原文如下：