腾讯《不可思议的妈妈2》视频独播，由乐松传媒出品，伊利QQ明星冠名，播出以来广受好评。根据谷多的数据，《不可思议的妈妈2》在网络综艺节目日播榜中排名前三超过10次，在百度综艺榜和微博话题榜中也取得了突出的成绩。

截至发稿腾讯视频播放量已突破6.1亿。

节目播出期间，明星自来水为节目总冠军QQ星做安利，还有网友留言问产品好不好，让大家好奇《不可思议的妈妈2》在内容营销上有什么优势。这个小系列将揭示这个节目如何引领亲子节目的产品营销。

理念统一+情感式营销

助力品牌认知度及好感度提升

随着二胎政策的放开，国内生育达到了一个新的高峰，这在一定程度上帮助了母婴市场进入黄金期，而亲子真人秀自然是母婴产品垂直领域内容营销的最佳平台。

但从近两年真人秀市场母婴产品的内容营销来看，也有几分悲欢离合。有的被植入的单一形式打败，有的被没有专门为产品定制的互动营销模式打败，但大部分还是偏离了产品和节目的概念。

《不可思议的妈妈2》坚持科学育儿理念，关注孩子成长，记录了萌宝从懵懂到独立的过程，也见证了辣妈的蜕变与成长，见证了马宝从面对孩子问题到带着宝宝成功完成任务的茫然。

伊利QQ之星有机奶只含有机原奶，强化维生素A和维生素D，不含蔗糖，旨在给宝宝更好的呵护，让宝宝健康快乐成长。

关注儿童成长和陪伴，是 《不可思议的妈妈2》 节目和QQ星品牌共同传递的理念。

因为理念的统一，QQ之星完美嵌入节目的每一个环节，陪伴着萌宝完成任务的每一刻，值得记录。

当我们感受到孩子完成任务那一瞬的感动时，节目适时加入巧妙的文字和QQ星logo，让观众把感受与QQ星联系起来，形成有效的情感营销，从而提升消费者对品牌的好感度。

思想的统一，加上触动人心的情感营销模式，使得品牌QQ Star渗透到了很多观众的心中，为其积累了大量的潜在消费者。

精准粉丝+多层次内容营销

引领亲子内容营销新思路

之前刚讲了很多亲子真人秀内容营销失败的案例，因为思路不统一。其实，除了理念，受众契合度也是内容营销的核心部分。

003010项目定位于育儿教育。除了关注萌娃的未婚女性，节目还吸引了大量妈妈粉丝的关注。根据伊恩的数据，该节目的观众有72%以上是女性观众，她们的年龄集中在20至49岁之间。这群人具有知识高、消费能力强的特点。

QQ之星的消费群体主要针对80后、90后年轻一代的父母。因为这些新手父母不仅非常重视下一代的营养补充，还愿意为高质量的孩子营养买单。

可以看出，《不可思议的妈妈2》与QQ之星目标人群的重合度非常高。003010的走红给QQ之星带来了一大批精准粉丝。只有有了精准的受众，才能进行更适合的新内容营销模式。

场景式营销精准传递品牌特质，提升产品认知度

《不可思议的妈妈2》突破了以往亲子节目硬广曝光和植入的局限，在户外真人秀等更广阔的空间展现了QQ明星产品的特色。通过产品在使用场景较多的节目中的自然植入，将产品的特点关联起来，突破了以往亲子节目单一植入的局限，充分展现了品牌的功能性和号召力。

每一位它可以是孩子的早餐。的妈妈还会在饭后请QQ星科学营养博士做一个测试，让观众通过这些数值更直观地了解QQ星的营养成分。

它是孩子外出游玩时的能量补给。

当沙溢独自带着六个宝宝去买菜的时候，他给每个孩子都带了一个QQ星，作为水和能量的补充。它为观众提供了一个场景的好例子。每当我们带孩子出门，可能会想到这一幕，为他们准备QQ明星。

它是孩子情绪低落的安慰。 何洁的小女儿得知这次旅行不带她时大哭，何洁把QQ星当做哄娃神器给宝妹喝。

它甚至还是送礼佳品。 面对53年无私奉献、分文不取的周明福老爷爷，伊莱送上了一盒QQ星，来表达孩子们的敬意。

让明星作为体验者，和QQ星在多个场景中互动，而不是让QQ星只是作为产品摆放，是营销的成功所在。

节目中萌娃们随时可以喝奶。这样一来，明星不仅仅节目嘉宾，她们也是妈妈，也是消费者，他们通过自我体验，表达出对QQ星的认可，最后甘愿成为带货明星。同时因为明星的多重身份，让受众认可明星的同时认可QQ星，也加强了观众对产品的认可和信赖度。

例如蔡少芬说两个女儿曾经都不爱喝奶，自从喝了QQ星，一直都要喝。

蔡少芬说可能是有苹果汁在里面，所以很好喝。

蔡少芬推荐安吉喝QQ星，还保证“喝完这个就不想喝其他的了，因为太好喝了”。

这些都在一定程度上打消观众的顾虑，鼓励他们去尝试购买产品。

科普体验式营销融合专业科学的育儿内容，助力产品美誉度提升

相比别的亲子类真人秀节目，《不可思议的妈妈2》不刻意卖人设做萌娃秀，而是通过妈妈陪伴孩子进行闯关完成任务，来体现孩子和妈妈的成长。

节目每一期都提出一个主题，引发大家的育儿思考，譬如“如何防拐”、“如何培育孩子运动细胞”、“如何让孩子乖乖吃饭”、“孩子哭闹该怎么办？”等。

每一期妈妈们对主题会进行探讨，节目也有专业的育儿专家进行解读和分析。节目看似在做游戏、做任务，宝妈和孩子轻松玩耍，其实完成的却是专业的、科学的、知识的传达。

科学育儿、快乐育儿是节目的标签，同时QQ星小机器人在节目中作为知识普及的一个环节，帮受众Get到科学育儿秘笈，同时了解到QQ星营养、科学属性，以及品牌理念。

蔡少芬用QQ星做了一道营养均衡的牛奶炒鸡蛋。

众人出发送小乌龟回家时，在家门口萌娃把手放在QQ星的机器上扫描，之后机器会根据扫描出来的结果给每位萌娃推荐不一样的QQ星牛奶（健固型、全聪型、均膳型等）。通过这样的方式引入QQ星产品的种类，令人耳目一新。

节目的科学的育儿理念与品牌科学理念有机结合起来，让好品质内容和好品质产品产生良好的互动，互相成就。

亲子真人秀节目市场对于内容的创新式营销一直没有停止探索的脚步，QQ星与《不可思议的妈妈2》合作的营销模式或许不是一道“万金油”，但至少能够给很多行业人提供新的营销思路：如何实现品牌认知度、美誉度以及产品销量提升的三赢。