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与Snapchat在Snap今日（当地时间12月14日）宣布，它今年在其TikTok克隆产品Spotlight上向超12000名创作者支付了2.5多亿美元。,的好友之间传递短信不同，Spotlight允许用户接触到广泛的受众。Snap称，自去年Spotlight推出以来，创作者的发帖频率是现在的三倍。
短视频主导权的争夺正在进行，这是公开的秘密。随着抖音成为拥有10亿月活跃用户的最快应用之一，Snapchat Spotlight、Instagram Reels和YouTube Shorts等竞争对手也推出了创作者基金，鼓励人们为他们的平台创作内容。Instagram Reels不会推广带有抖音水印的上传内容，而Snapchat已经降低了每天100万美元的原始工资。这家公司的首席执行官埃文斯皮格尔在9月份表示，这是因为它为太多的“虚假内容”付费。甚至像LinkedIn、Spotify、网飞、Reddit和Twitter这样的平台也在尝试使用像抖音这样的内容。
现在，根据Snap的数据，Spotlight提交的内容中有65%使用了Snapchat的创意工具，如增强现实(AR)镜头——特别是今年夏天流行的卡通风格的3D镜头，在应用的第一周就产生了28亿条相关内容。
此外，Snap通过其Story Studio迎合创作者，Story Studio是在5月份的Snap合作伙伴峰会上发布的独立应用程序。一些创作者使用Final Cut Pro或Adobe Premiere等工具在桌面上编辑视频，然后发送到手机上——但Snap试图为用户提供更多灵活性。Story Studio允许创作者在手机上进行更密集的编辑，而web版的Spotlight应用程序允许用户在不离开电脑的情况下上传他们的内容。
此外，创作者还可以通过应用内礼物和Snap的创作者市场从Spotlight中受益，这使得品牌可以更容易地与AR开发者和影响者合作。创作者可以从礼物中获得一定的收入，但可以保留通过创作者市场获得的100%的收入。