人民网广州3月7日电(记者沈光倩)今日，第五届中国国际互动娱乐大会（-，以下简称CIGC）在广州香格里拉大酒店开幕。会上，工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士发布《2018中国泛娱乐产业白皮书》，解读泛娱乐产业趋势。

据了解，2017年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。

泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟

《白皮书》显示，2017年泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，进入“下半场”，生态化运营特征显著，涌现了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。

2017年，在新生态构建的背景下，泛娱乐产业的“玩法”更加丰富多元，“百花齐放”是2017年泛娱乐行业发展过程中的最大亮点。具体表现为：一是行业平台新业态不断涌现。二是泛娱乐产业细分领域“玩法”多元。三是行业融合发展迸发新业态。随着泛娱乐新兴平台的崛起，一批“草根IP”“网络红人IP”也逐步走向主流，草根网红IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娱乐步入全民创意大时代。

信息通信前沿技术催生产业发展新机遇

随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直领域深度结合，迸发出产业发展新火花。

《白皮书》显示，新技术在网络游戏领域的应用广泛落地。一方面，H5游戏商业模式日渐清晰并迎来大发展的时代。2017年，我国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。三七互娱通过技术创新推动产品品类创新，实现了H5游戏领域品类扩展，由创造国内流水记录的顶级页游产品转换过来的H5游戏《大天使之剑H5》在游戏玩法、体验、品质等方面与H5游戏用户需求较为契合。

另一方面，我国VR游戏技术进一步成熟，多款客户端游戏推出VR版本，游戏游艺设备积极引进VR玩法。2017年，我国VR游戏用户数量约0.4亿，同比增长一倍，约占游戏用户规模的10%；VR游戏销售收入约4.0亿，同比增长28.2%，热门VR游戏超过800款。

《白皮书》显示，新技术不仅催生泛娱乐商业新场景、新机遇和新空间，还打通泛娱乐产业供给侧和需求侧，赋能行业新发展。借助人工智能，百度可以实现对受众多维度的、精确的洞察与分析，包括对视频、图片、语音各方面的认识。通过百度的知识图谱，将IP内容资源、产品形态、明星演员等进行全方位梳理，形成超级IP知识体系，并与用户的需求图谱相结合，帮助内容生产方更懂用户群体，更好地把握他们对内容以及更多其他维度的需求意图或消费趋势。

泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体

泛娱乐企业在2017年加速推广海外业务，对于推动中国文化走出去、增强文化自信具有重要的意义。

《白皮书》显示，借助海外网络文学翻译站、国内外文数字阅读平台和实体图书这“三驾马车”，2017年中国“网文出海”模式初步形成。目前，不同语种翻译、传播中国网络文学的海外网站已有上百家。

2017年，中国游戏厂商出海热情高涨。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入的中国游戏出海数量达到100个，占全球的1/10，比2015年增长128%。2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10%。中国游戏企业出海呈现出新特点，一是海外市场中“中国同行”竞争趋向激烈，东南亚地区移动游戏趋向同质化。二是自研二次元类移动游戏在日韩地区表现出色。三是实力雄厚的游戏企业积极收购海外研发和发行公司，布局全球市场。

泛娱乐产业将从内容融合迈向更高层次的产业生态融合

《白皮书》显示，未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。

这种泛文化产业平台的搭建，使得各产业门类不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。因此，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态，生态中的各方都将收获更多回报，不断创新产业业态、更新商业模式，推动我国泛娱乐产业实现进一步的高质量发展。

除此之外,《白皮书》展望了区块链等新技术给泛娱乐产业带来的变革。《白皮书》显示，泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈，实现更加高效便捷的交易机制，大幅度地降低交易成本，显著提升产业链协同效率，更有力地保护各方参与者的利益，形成更加诚信的产业生态，打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施，甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。

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